內蒙古一所大學的退休教師莫內經常逛書店，去學校圖書館，但他并不滿足，因為要花很長時間找書、選書。他渴望像小讀者一樣，擁有“老讀者”書架。
從事直播行業的李建新，站在北疆書展銀齡閱讀展區看了近半小時“國家應對人口老齡化戰略研究”叢書，他希望深入了解老年消費者群體。
2021年以來，盤古智庫老齡社會研究院副院長李佳出版了3本重點圖書，其中《銀發經濟》單日最高銷量達4000冊。相較于前兩本，這一本“叫好又叫座”。
他們映照著我國3.1億老年人生活以及老年社會的不同側面，正如網友所說“這一屆”老年人對包括閱讀在內的文化消費有了更大需求。為更好地滿足這份需求，全國推進老年閱讀事業的第一個行業組織中發協老年閱讀工委日前成立，同期舉辦的銀齡閱讀工作研討會上出版人、研究者等分享了服務銀發讀者的觀察與實踐。
老年閱讀已不再小眾
“老年群體是一個特殊且多元的群體，推動開展老年閱讀工作須考慮他們的身心特點，讓老年人樂在其中，發揮余熱。”中發協老年閱讀工委第一屆委員會主任委員、華齡出版社副社長周宏談道，2024年底由14部委聯合發布的《關于推進老年閱讀工作的指導意見》是首個在全國層面專門對老年閱讀工作進行系統性部署的文件，充分考慮了銀齡閱讀的特殊性。
2025北疆書展上，中國中醫藥出版社設置銀齡圖書專架，精選200多種暢銷書籍。
圖為讀者在中國中醫藥出版社展區選書。洪玉華 攝
目前各地老年閱讀配套措施接續落地。周宏介紹，天津市《關于加強老年閱讀工作的實施意見》提出優化閱讀供給、打造友好空間等7項具體措施；《上海市“樂齡樂讀、樂學樂為”老年閱讀行動方案》提出設置“樂齡書架”、培育“樂齡樂讀”品牌等六大措施；山東省民政廳、省委宣傳部等13部門聯合印發《推進老年閱讀工作的若干措施》，把老年閱讀列入構建“政府有為、市場有效、社會有情、家庭有愛”老齡工作高質量發展格局的重點任務。另外，老年閱讀服務更具創新性，比如上海市的“祖孫故事交換”活動，鼓勵將閱讀融入家庭生活，促進代際交流。
“老年群體對精神文化的需求，已從基礎供給轉向品質追求。”山東新華書店副總經理趙榮榮說，他們已經在省內15個地市開設了50余家“新華書店老年大學”，提供六大類、50余門課程，滿足銀發群體“學習+閱讀+社交+游樂”的需求，已累計服務學員3萬余人次。
2025北疆書展上,讀者在銀齡閱讀展區和工作人員交流。洪玉華 攝
已經舉辦10屆的全國悅讀中醫推廣人計劃，在面向專業人士“破圈”服務大眾閱讀的過程中，老年讀者數量持續攀升?；顒咏M織方、中國中醫藥出版社副社長李淳說，為銀齡讀者群提供更貼心的文化服務與健康支持是今年活動重點之一。
適老服務遠不止大字版
安徽科學技術出版社自主建設運營的樂齡聽書平臺，上線5年多，積累了1萬多小時的優質音視頻內容。安徽科學技術出版社社長王筱文說，平臺還與省內多家三甲醫院共建健康科普基地，在世界高血壓日、全國腫瘤防治宣傳周等時間節點策劃健康科普內容，其中《尋找丟失的睡眠》全網播放量超過300萬次，目前平臺內容還拓展至老年金融、法律、旅游以及隔代教育等領域。同時，依托平臺積累的內容與作者資源，一批融媒體讀物應運而生，反哺傳統出版業務。
“在老年閱讀市場中，中醫藥類出版物展現出一些獨特優勢，比如實用價值突出，中醫藥養生保健知識與老年群體需求高度契合。核心理念適配，治未病思想與健康訴求深度共鳴，老年人能在閱讀中掌握疾病預防、健康管理的方法。”李淳說，從紙質書到電子書、有聲書等，他們已構建起覆蓋多場景的產品矩陣，適配不同閱讀偏好。
中文在線與中國老齡協會所屬華齡出版社合作推出“書香華齡數字圖書館”，只需掃兩個碼即可享受50萬冊圖書、7萬集有聲書及期刊資源。多種適老化界面可以讓銀齡讀者體驗AI助力閱讀、多終端服務文娛生活。
今年4月，山東新華聯合山東老年大學啟動“齊魯銀齡悅讀”品牌活動，100余家新華書店開設“齊魯銀齡悅讀”精品圖書展銷專區，定制“銀齡悅讀推薦書單”，提供專業閱讀指導。目前，各地新華書店已開展“銀齡課堂”公益講座、“一老一小”牽手共讀等活動140余場，提供集閱讀、社交于一體的專屬文化空間。
“閱讀+”持續擴容
中信銀行與華齡出版社攜手啟動“銀齡領讀者”計劃，在全國40多個城市的50多個中信銀行“幸福+”老年特色網點設置“銀齡書架”，開展老年閱讀線上線下融合推廣活動。“我們出版的《老年人預防電信網絡詐騙手冊》超級適配，廣受歡迎。”周宏說，銀齡閱讀不僅是讀書，更有助于推動老年人樹立積極老齡觀、安享幸福晚年，以及通過閱讀服務構建老年友好型社會。
出版企業可提供的服務不只是書與讀。王筱文說，“醫聲碼”是探索“場景融合+跨界聯動”傳播模式的案例。他們聯合老年醫學科醫生，總結梳理常見就診問題，制作成通俗易懂的音視頻節目。此外，他們還聯合安徽省體育局，開展老年健身在線教學、舉辦各項賽事等。
內蒙古老年大學的四級調研員王偉說，他們和內蒙古圖書館聯手，建立老年大學圖書閱覽室，掛上了“銀齡閱讀空間”的牌子。老年人還在這里錄制有聲讀物，在民族政策宣傳月期間，當起“宣講員”，播撒“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的感悟。
“每一位長者的精神需求都值得被鄭重回應。”李淳認為，老年閱讀市場還有很多值得開墾的空間，而且我們尚未充分挖掘老年閱讀的“反哺價值”——那些經歷過歲月沉淀的長者可以通過閱讀分享人生智慧。他還談道，在2025北疆書展銀齡閱讀展區、中醫藥出版展區，每天都有讀者選書、向工作人員詢問交流中醫藥相關知識。作為中醫藥圖書出版專業社，他們將依托針對老年群體的專業發行渠道，鏈接更多品牌服務。
李佳在對比日本等國家從面向老年讀者的圖書增多到銀齡作者的圖書暢銷等現象后認為，百萬銷量的銀齡圖書已不再遙遠，閱讀也將持續融入并撬動銀發經濟。（文/《中國新聞出版廣電報》記者 洪玉華 吳凡）
（編輯：張紫妍）
