兩會進行時：文化產業也要供給側改革
來源：福建日報 發布時間：2016年03月28日 11:27
作為“十三五”時期穩增長、調結構的重要力量，文化產業應如何創新業態、轉型升級，實現內涵式、質量型增長?全國政協委員、民建省委副主委、海峽出版發行集團副總經理吳志明一直在思考這個問題。吳志明分析了我省文化產業發展現狀：在快速發展的同時，仍然存在小、散、低、弱等問題;體現文化核心內容的產品如圖書出版、動漫游戲、影視節目、數字軟件等智慧產權的規模還比較小，在很大程度上靠的還是制造，而不是創造，產品的技術含量和附加值都比較低。福建沒有一家上市國有文化企業，上市的文化企業只有福州網龍、廈門天熹動漫等少數幾家民營企業。他說，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元。“根本原因還是低端產能過剩而高端產品有效供給不足的矛盾，文化產業也要推進供給側結構性改革。”“ 文化消費方式正從排浪式逐步走向多樣性和個性化。這就需要文化產品生產者從供給側發力，提供更多元的公共文化服務和創新創意產品，深入發掘，甚至創造出新的消費需求，釋放市場活力”。
他介紹，福建新華發行集團今年將通過創新圖書營銷模式來吸引讀者眼球。精心開展“兩岸書香節”“百家千校圖書巡回展”“少兒親子悅讀季”“暑假讀一本好書”等營銷推廣活動，著力打造在全國有影響力的“書香”品牌。升級改造后的賣場將集書香、咖啡香、茶香、花香、沉香和飯菜香于一體，形成文化產品體驗、休閑、消費的綜合平臺，實現品牌疊加效應、線上線下互相拉動。據此，吳志明建議，要依靠生產模式創新，重塑文化生產方式，從只注重單一環節生產到全行業產業鏈整合聯通，構建文化產業新生態體系。(稿件來源：福建日報)
