兩會(huì )進(jìn)行時(shí)：文化產(chǎn)業(yè)也要供給側改革
來(lái)源：福建日報 發(fā)布時(shí)間：2016年03月28日 11:27
作為“十三五”時(shí)期穩增長(cháng)、調結構的重要力量，文化產(chǎn)業(yè)應如何創(chuàng )新業(yè)態(tài)、轉型升級，實(shí)現內涵式、質(zhì)量型增長(cháng)?全國政協(xié)委員、民建省委副主委、海峽出版發(fā)行集團副總經(jīng)理吳志明一直在思考這個(gè)問(wèn)題。吳志明分析了我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀：在快速發(fā)展的同時(shí)，仍然存在小、散、低、弱等問(wèn)題;體現文化核心內容的產(chǎn)品如圖書(shū)出版、動(dòng)漫游戲、影視節目、數字軟件等智慧產(chǎn)權的規模還比較小，在很大程度上靠的還是制造，而不是創(chuàng )造，產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值都比較低。福建沒(méi)有一家上市國有文化企業(yè)，上市的文化企業(yè)只有福州網(wǎng)龍、廈門(mén)天熹動(dòng)漫等少數幾家民營(yíng)企業(yè)。他說(shuō)，我國文化消費的潛在規模為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費僅為1萬(wàn)億元。“根本原因還是低端產(chǎn)能過(guò)剩而高端產(chǎn)品有效供給不足的矛盾，文化產(chǎn)業(yè)也要推進(jìn)供給側結構性改革。”“ 文化消費方式正從排浪式逐步走向多樣性和個(gè)性化。這就需要文化產(chǎn)品生產(chǎn)者從供給側發(fā)力，提供更多元的公共文化服務(wù)和創(chuàng )新創(chuàng )意產(chǎn)品，深入發(fā)掘，甚至創(chuàng )造出新的消費需求，釋放市場(chǎng)活力”。
他介紹，福建新華發(fā)行集團今年將通過(guò)創(chuàng )新圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸引讀者眼球。精心開(kāi)展“兩岸書(shū)香節”“百家千校圖書(shū)巡回展”“少兒親子悅讀季”“暑假讀一本好書(shū)”等營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，著(zhù)力打造在全國有影響力的“書(shū)香”品牌。升級改造后的賣(mài)場(chǎng)將集書(shū)香、咖啡香、茶香、花香、沉香和飯菜香于一體，形成文化產(chǎn)品體驗、休閑、消費的綜合平臺，實(shí)現品牌疊加效應、線(xiàn)上線(xiàn)下互相拉動(dòng)。據此，吳志明建議，要依靠生產(chǎn)模式創(chuàng )新，重塑文化生產(chǎn)方式，從只注重單一環(huán)節生產(chǎn)到全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合聯(lián)通，構建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系。(稿件來(lái)源：福建日報)
